Fundação técnica frágil
Site lento em mobile, redirect loops, erros de hreflang entre 6 línguas e schema pouco explorado.
Case Study — Growth System
BerlengaTur — de website turístico a motor de crescimento digital
Como transformei um site turístico com dívida técnica e campanhas dispersas num sistema integrado de crescimento — WordPress, SEO, GEO, paid, tracking e CRO a operar como uma só engrenagem.
- Website: berlengatur.com
- Setor: Turismo · E-commerce
- Disciplinas: WordPress · SEO · GEO · Paid · Tracking · CRO · Core Web Vitals
O cliente
BerlengaTur opera passeios de barco de Peniche às ilhas Berlengas — Reserva da Biosfera da UNESCO. Site WordPress multilingue (PT, EN, ES, FR, NL, DE) com reservas online integradas via FareHarbor.
O desafio
Site e campanhas sem sistema unificado
Cada camada — website, tráfego e conversão — funcionava em silo. Problemas técnicos degradavam a experiência, o conteúdo era desigual entre mercados e o funil de reserva perdia intenção pelo caminho. Sem sinal de tracking fiável, cada otimização era um palpite.
Conteúdo insuficiente e desigual
Preços apresentados como “From $0”, headings inconsistentes, alt text em falta e páginas finas nos idiomas secundários.
Percurso de reserva pouco claro
Fricção entre landing, passeio e checkout FareHarbor; tracking incompleto e sem conformidade RGPD.
Estratégia integrada
Cinco pilares, uma só engrenagem
Cada pilar resolve uma camada e habilita a seguinte. É esta ligação que separa um bom site de um sistema comercial.
Website & WordPress
Arquitetura, UX e componentes Goodlayers/Tour Master pensados para reserva, com WPML a manter paridade real entre 6 mercados.
SEO técnico e conteúdo
Base técnica limpa, cluster editorial “Guia da Berlenga”, schema, hreflang e internal linking a alimentar autoridade temática.
GEO / AI Search
FAQs curadas, respostas objetivas e schema TouristTrip/FAQ/LocalBusiness — conteúdo preparado para respostas de motores de IA.
Google Ads
Search e Performance Max com estrutura por intenção, sazonalidade e geografia — orçamento a servir o funil, não o contrário.
Measurement & CRO
GA4, GTM (web + server-side com Stape), Consent Mode v2 e iteração sobre o funil de reserva com base em dados fiáveis.
Execução
Estratégia → execução → resultado
Uma sequência clara, sem excesso de ferramentas — o que altera realmente o negócio.
Base técnica
Remoção de redirect loops, correção de hreflang, sitemap por idioma, internal linking e schema TouristTrip/LocalBusiness/FAQPage/BreadcrumbList/Organization em páginas-chave.
Conteúdo comercial
Correção de preços “From $0”, H1 e headings coerentes, alt text descritivo, páginas de passeio reescritas para intenção de reserva e cluster editorial “Guia da Berlenga” em 5 línguas.
Performance
LiteSpeed Cache + QUIC.cloud, imagens WebP e reserva de espaço, fontes com preload, minificação e revisão de scripts pesados — foco explícito em mobile.
Multilingue real
WPML afinado, menus e permalinks por idioma, revisão editorial em EN/ES/FR/NL/DE — paridade em vez de tradução automática.
Paid media
Campanhas Search e PMax por intenção e geografia, feed e sinais de conversão limpos, controlo de canibalização com o orgânico.
Tracking & Consent
GA4 e GTM (web + server-side via Stape), Consent Mode v2, eventos de funil de reserva ligados ao FareHarbor.
Resultados
Resultados observados no período do projeto
Métricas reais, com contexto. Nenhuma delas é atribuída a uma única alavanca — são o efeito combinado do sistema.
vs benchmark inicial
Fase inicial de Google Ads curados, com estrutura por intenção e geografia.
vendas YoY
Comparativo ano-a-ano no primeiro ciclo completo após relançamento.
uplift orgânico
Máximo histórico de tráfego orgânico do domínio, após base técnica e conteúdo.
tempo de carregamento mobile
Melhoria do LCP em mobile após intervenção de performance.
Fontes: SEMrush, Search Console, GA4 e PageSpeed Insights. Métricas registadas no período do projeto; não são garantia de resultado futuro.
Quer um sistema assim no seu negócio?
Se reconhece parte deste retrato — site com dívida técnica, conteúdo desigual, campanhas dispersas ou tracking pouco fiável — vamos falar sobre o próximo passo.
Falar sobre um projeto semelhante