Estratégia PPC

Estratégia PPC que faz crescer o negócio de verdade

Performance marketing não é gastar com eficiência. É tomar as decisões certas — depressa — para transformar investimento em crescimento previsível e rentável.

Âmbito

O que está incluído — e o que não está.

Clareza sobre o que este serviço resolve, para não haver expectativas erradas.

Está incluído

  • Diagnóstico cross-channel (Google, Meta e outras redes pagas)
  • Framework de decisão para orçamento e prioridades
  • Alinhamento entre performance e objetivos de negócio
  • Estrutura de testes e velocidade de aprendizagem
  • Acompanhamento e ajuste contínuo da estratégia

Não está incluído

  • Execução operacional diária em todas as plataformas (o foco é estratégia; a execução tática pode ser delegada)
  • Criação de criativos
  • Gestão de tráfego orgânico
  • Garantias de resultados num prazo fixo
  • Decisões de branding ou pricing do produto

Estratégia multicanal

PPC é um sistema de decisões, não uma coleção de campanhas.

Google, Meta e LinkedIn têm mecanismos diferentes, mas partilham dependências: proposta, criativo, audiência, landing page, medição e processo comercial.

Perguntas que estruturam a estratégia

Procura ou criação de procura?

A intenção existente, maturidade da categoria e papel de cada canal determinam mensagem, targeting e expectativa de retorno.

Qual é a economia?

Margem, LTV, CAC, payback, pipeline e capacidade operacional definem quanto crescimento pode ser comprado de forma sustentável.

Como aprendemos?

Hipóteses, isolamento de variáveis, janelas de decisão, atraso de conversão e documentação evitam otimização reativa.

Artefactos de trabalho

  • Mapa de canais e funções
  • Modelo de budget e cenários
  • Framework de testes
  • Plano de criativo e audiência
  • Cadência de reporting e decisão

O que PPC não resolve sozinho

  • Oferta pouco clara
  • Website que bloqueia conversão
  • Tracking sem confiança
  • Follow-up comercial insuficiente

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre gestão de campanhas e estratégia PPC?

Gestão é executar bem uma campanha; estratégia PPC é decidir onde investir, com que estrutura de conta, com que objetivos por canal e como isso liga a métricas de negócio como CAC, LTV e margem.

Fazes auditoria antes de começar a gerir?

Sim. Faço sempre uma auditoria de conta, tracking e estrutura antes de propor qualquer intervenção — assim as recomendações assentam em dados reais e não em suposições.

Trabalhas com objetivos de CAC / ROAS ou de volume?

Ambos, dependendo da fase do negócio. Em SaaS e B2B geralmente CAC / pipeline; em e-commerce ROAS combinado com margem. O objetivo define a estratégia, não o contrário.